本田网络公关 - 企业如何利用“中国名牌”展开公关？

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2001年，国家质量监督检验检疫总局牵头成立名推委，授权名推委统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”（《中国名牌产品管理办法》规定）颁发“中国名牌”称号。

　　荣获“中国名牌”，是一件大事，一种荣誉，对于企业来说，更具有划时代的意义。但是，对于众多的中国名牌来说，媒体并不感冒，毕竟在同一时期，获得“中国名牌”称号的企业，太多太多了！不过，放弃这一公关宣传契机，显然是企业不愿意看到的。那么，企业如何利用“中国名牌”展开公关传播呢？ 　　下面，本人介绍一个成功的“中国名牌”公关策划方案，供各企业和公关界人士赏析。

　　长青创尔特荣获中国名牌新闻传播案

　　背景及分析：2005年创尔特成为燃气热水器中唯一（但不是第一个）新当选“中国名牌”的品牌。长青集团是一家以OEM代工为主的企业，其国际化的背景让创尔特的“中国名牌”有了独树一帜的风格，这将成为在“中国名牌”宣传一流中，创尔特差异化传播的主要落脚点。

　　公关目的：

·通过对入选中国名牌的新闻报道，提升创尔特的整体品牌形象；

·通过新闻报道，体现创尔特“中国名牌”的含金量；

·通过新闻报道，突出此次“中国名牌”评选标准的提升；

·通过新闻报道，突出创尔特国际名牌出身的差异化优势；

·通过新闻报道，树立创尔特在热水器行业中的领导地位。

　　最终目的：通过对长青创尔特入选“中国名牌”的差异化传播，向目标大众展现创尔特短时间获得“中国名牌”的影响、其国际品质产品的雄厚实力，提高此“中国名牌”的含金量。从而，树立创尔特在行业中的地位，提升在消费者中的品牌美誉度、亲和力，最终拉动销售量的增长。

　　公关要点：

　　▲公关传播的主要问题

　　此次“中国名牌”的评选中，有300多家通过了初选，最后获得“中国名牌”的企业也为数不少，所以相关传播很多，怎样从各种传播中脱颖而出是我们的主要任务。虽然中国名牌的评选在中国是比较权威的，但是，从媒体方面的报道来看，“买名牌”、“贿名牌”等新闻很多，“中国名牌”的可信度、含金量问题是我们传播将要面临解决的主要问题。

　　▲解决方法

　　首先，我们要对长青创尔特的“中国名牌”进行差异化的包装，创尔特是在国际标准锤炼下的中国名牌，与其他中国名牌相比，其含金量更足，更与众不同。

　　其次，从行业的角度，长青创尔特是此次“中国名牌”评选中，唯一获得“中国名牌”称号的燃气热水器企业，挖掘企业实力，用实力印证长青创尔特获得“中国名牌”是名至实归。

　　核心诉求：王者归来，国际标准服务中国

　　传播思路：

　　第一步：王者归来——如何看待创尔特获得中国名牌

　　背景：如何挖掘长青创尔特获“中国名牌”这一事件更强烈的新闻性？“中国名牌”本身对媒体和消费者都没有太强烈的冲击力，而获得这个殊荣的品牌也很多，我们只能从这个圈子里面跳出来，想办法找出我们的差异性：首先是此次“中国名牌”评选标准提升的差异性，其次长青创尔特是一具有国际品质的企业、进军国内是燃气热水器中的“海归”、今年唯一获得“中国名牌”的燃气热水器企业。

　　内容及提纲：

　　1）新闻事件的消息发布

　　关键字眼：王者归来“海归”中国名牌标准提升唯一新科状元隐形冠军国际标准

2）为什么是创尔特

　　国际化的知名品牌，用国际化的标准服务中国的消费者，全面开拓国内市场虽然才两三年时间，但创尔特的飞速发展已经给中国的燃气热水器带来了不小冲击。

来源：【本田网络公关】-本田网络公关 - 企业如何利用“中国名牌”展开公关？
分类：网络公关

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2001年，国家质量监督检验检疫总局牵头成立名推委，授权名推委统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”（《中国名牌产品管理办法》规定）颁发“中国名牌”称号。

　　荣获“中国名牌”，是一件大事，一种荣誉，对于企业来说，更具有划时代的意义。但是，对于众多的中国名牌来说，媒体并不感冒，毕竟在同一时期，获得“中国名牌”称号的企业，太多太多了！不过，放弃这一公关宣传契机，显然是企业不愿意看到的。那么，企业如何利用“中国名牌”展开公关传播呢？ 　　下面，本人介绍一个成功的“中国名牌”公关策划方案，供各企业和公关界人士赏析。

　　长青创尔特荣获中国名牌新闻传播案

　　背景及分析：2005年创尔特成为燃气热水器中唯一（但不是第一个）新当选“中国名牌”的品牌。长青集团是一家以OEM代工为主的企业，其国际化的背景让创尔特的“中国名牌”有了独树一帜的风格，这将成为在“中国名牌”宣传一流中，创尔特差异化传播的主要落脚点。

　　公关目的：

·通过对入选中国名牌的新闻报道，提升创尔特的整体品牌形象；

·通过新闻报道，体现创尔特“中国名牌”的含金量；

·通过新闻报道，突出此次“中国名牌”评选标准的提升；

·通过新闻报道，突出创尔特国际名牌出身的差异化优势；

·通过新闻报道，树立创尔特在热水器行业中的领导地位。

　　最终目的：通过对长青创尔特入选“中国名牌”的差异化传播，向目标大众展现创尔特短时间获得“中国名牌”的影响、其国际品质产品的雄厚实力，提高此“中国名牌”的含金量。从而，树立创尔特在行业中的地位，提升在消费者中的品牌美誉度、亲和力，最终拉动销售量的增长。

　　公关要点：

　　▲公关传播的主要问题

　　此次“中国名牌”的评选中，有300多家通过了初选，最后获得“中国名牌”的企业也为数不少，所以相关传播很多，怎样从各种传播中脱颖而出是我们的主要任务。虽然中国名牌的评选在中国是比较权威的，但是，从媒体方面的报道来看，“买名牌”、“贿名牌”等新闻很多，“中国名牌”的可信度、含金量问题是我们传播将要面临解决的主要问题。

　　▲解决方法

　　首先，我们要对长青创尔特的“中国名牌”进行差异化的包装，创尔特是在国际标准锤炼下的中国名牌，与其他中国名牌相比，其含金量更足，更与众不同。

　　其次，从行业的角度，长青创尔特是此次“中国名牌”评选中，唯一获得“中国名牌”称号的燃气热水器企业，挖掘企业实力，用实力印证长青创尔特获得“中国名牌”是名至实归。

　　核心诉求：王者归来，国际标准服务中国

　　传播思路：

　　第一步：王者归来——如何看待创尔特获得中国名牌

　　背景：如何挖掘长青创尔特获“中国名牌”这一事件更强烈的新闻性？“中国名牌”本身对媒体和消费者都没有太强烈的冲击力，而获得这个殊荣的品牌也很多，我们只能从这个圈子里面跳出来，想办法找出我们的差异性：首先是此次“中国名牌”评选标准提升的差异性，其次长青创尔特是一具有国际品质的企业、进军国内是燃气热水器中的“海归”、今年唯一获得“中国名牌”的燃气热水器企业。

　　内容及提纲：

　　1）新闻事件的消息发布

　　关键字眼：王者归来“海归”中国名牌标准提升唯一新科状元隐形冠军国际标准

2）为什么是创尔特

　　国际化的知名品牌，用国际化的标准服务中国的消费者，全面开拓国内市场虽然才两三年时间，但创尔特的飞速发展已经给中国的燃气热水器带来了不小冲击。

来源：【本田网络公关】-本田网络公关 - 企业如何利用“中国名牌”展开公关？
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