（危机公关沉默）新闻公关传播预热和二次传播

鸿茅药酒 公关危机应对新闻公关是一个系统工程，包含在整合营销传播之内。只有给目标受众以持续的感官刺激，才会达到预期的效果。虽然企业品牌80%的声誉是因为传播费用中的20%起作用，但是并不代表剩下的80%的费用就没有必要了。

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企业危机公关研究怎么写新闻传播之前的预热是媒体策划人需要注意的又一金科玉律。像张家界当年策划的穿越天门洞的活动，当时在湖南卫视等重量级媒体广泛传播预热，提前了两个月就有关于这个事件的新闻花絮和预告片。随着时间的临近，人们的好奇心越来越强烈，都希望能一睹为快。苹果公司在新品发布之前也有吊人胃口的种种举措。汉马传播参与策划的琥珀金茶“拯救中国茶叶论坛”就经过了前期的长期预热。琥珀金茶首先提出中国茶叶的第七大茶系，并在各处终端大肆传播，杂志广告、公交车广告、户外广告等铺天盖地。中国本来只有六大茶系，琥珀金茶由于工艺的不同，有金花提纯技术作为区隔于其它茶叶的基础，给消费者带来了暖胃、助消化、美容养颜等其它茶叶所不具备的效果。琥珀金茶做为第七大茶系已经成为行业的共识。“拯救中国茶叶论坛”这件事本来就是一个非常有分量的话题，能吸引媒体高度的关注。经过前期将近三个月的预热，论坛在长沙隆重举行，政府、行业、企业的相关领导都欣然参与，论坛场面十分热烈，围绕着茶叶的文化营销等话题，各方面专家展开了深度的交流。当天，多个权威的电视、报纸媒体闻风而至，媒体接待处准备的媒体贵宾卡都不够用了。

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人文素养与危机公关 教材预热能为新闻公关提供新闻源，而二次传播则是为了巩固新闻公关的成果。新闻的播出往往是昙花一现，要维持品牌的关注度，要帮助企业做出销售业绩就必须有二次传播。经销商或者消费者看到企业的新闻，已经对企业品牌和产品产生了一定程度的认可，但是这些远远不够。亚瑟王智能防暴锁在成功承办中国民生居家安全论坛之后，又采取了一系列的传播手段，比如举办开锁大赛，召集各路开锁高手，只要他们能在规定的时间内打开亚瑟王智能防暴锁，奖励现金500万。开锁大赛又一次引起了业内轰动，成为当时议论的焦点。亚瑟王智能防暴锁还将促销传播活动开展到社区，组织警民联防的活动，让居民真正了解到居家安防的重要。活动期间，亚瑟王智能防暴锁出现好几次断货，销售情况相当可观。

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危机公关沉默新闻公关万变不离其宗，为的是达到宣传客户，实现企业利益、政府利益、消费者利益，实效的新闻公关就必须注意以上四点。在目前的情况下，不懂新闻公关的企业是很难做大的，不懂新闻公关的企业是很容易被受众忘记的，做不好新闻公关的企业是可悲的——因为他们失去了一条最关键的与上帝沟通的通道。

文章原标题：新闻公关传播预热和二次传播

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文章原标题：新闻公关传播预热和二次传播